如何看待知乎营销人员虽然给自己产品打了广告,但却提供了优质内容?

广告有很多种类的,硬广软广什么的。硬广比较直接,没有太多的观赏性。

软广很多会有专门的写手来负责,在把写好的内容交给负责发广告的人像这类就很有看点了,有的会是抖机灵,有的会有科普内容,不管广告是什么,总之内容还是带来了不错的体验。

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说实话大家真正反感的不是广告,反感的是没有创意的广告。大家抵触的也不是广告,抵触的是虚假欺骗。

广告本身是没有原罪的。很多人谈广告而色变,无非是害怕被广告欺骗,这和中国的商业环境有关,广告主的道德水平良莠不齐,并不代表广告就一定是欺诈。即便是软性的内容,本身也是合法的推广方式,只要提供的是真实正确的信息,就不应该受到责难。现在知乎的受众中,不少人只要看到一篇内容中有品牌露出,就开始指责内容创作者是打广告,我一方面替作者冤得慌,另一方面也心疼品牌方。

说正题。很多客户都跟我们提出过在知乎上做推广的需求,然而究竟做硬广还是软广,却没有定论。很多企业总是陷入急功近利的迷思,希望自己的品牌信息贴满每一个角落,对自己的产品无尽的夸赞,然后被市场的冷淡反应教育一番。这也是为什么很多企业开始选择软广,因为他们觉得这样的方式受众更容易接受。然而在知乎这样用户极其难伺候的平台(还有一个豆瓣),软广碰的钉子一点儿都不比硬广少,即便他们并没有欺骗消费者。

然而品牌还是会不断这样尝试软文,因为摆明了是广告的内容,很多人一开始就先入为主地不会接受,导致硬广只能达成品牌推广的作用,却没法传达他们希望消费者了解的深度信息。只要受众不能理性看待广告,他们就只能一直这么尝试。这也逼迫着广告主以及代理商们不断提升内容的深度和可读性,尽量让读者看完才回过味儿来,原来自己看了一篇推广文章。

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