知乎推广技巧:大品牌做知乎品牌营销,应该怎么玩?

1 学习并批判

竞争对手已经爆发,很容易形成一种光环效应:风口上的猪做营销,都有高度。问题是,你若也像猪一样,怎么制造风口???

所以寻找一个新的平台,找出自己的营销方法就很重要。知乎就是这样的一个平台。大家都是人,能差多少?只要起跑线接近,理解和方向到位,甚至只是用业余时间玩玩,你都有机会赢。

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2 发现适合知乎的玩法

知乎既然是真实的问答社区,那么我们就更重视人(而非 tag),更重视答案是否对读者有用,更重视趣味和热度(而非品牌相关性)。

首先,要成为一个喜欢知乎的用户,然后才是营销人员。

大品牌在知乎做营销,要为知乎和他的读者贡献有用,有趣,贴近热点的答案,顺便做品牌宣传。不要居高临下,导致很多人不喜欢。

从结果看,很多大品牌在知乎做了正确的选择。比如专注于好的答案,而没有派人几乎全天删除各种竞品问题的 tag 。

做一个平台的营销,就投入进去,玩透他。和一群用户交流,那么就在这个平台上给他们最喜欢的东西。很多时候你连这点都做不到,就去考虑品牌相关性,是否太早了点。

做个 follower 并不足够, smart follower 才会真正威胁对手。有了知乎的经验,大品牌在别的平台上也会玩的更好。

而且,是用自己的方式。

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