知乎推广营销课堂:上知乎热榜是企业品牌营销的最佳方式

众所周知,随着知乎的用户下沉,知乎从2019年开始,陆续推出了知乎热榜、视频、热搜、想法、直播、知乎大学等板块,其中最受瞩目的自然是热榜。

目前知乎热榜针对全站用户同步,PC+移动端近3亿用户,都能够收到热榜的信息推送,每天热榜的内容流量也从10万到1000万不等。


可以说——知乎热榜已经成为了炙手可热的品牌营销阵地!!很多品牌在新品发布和企业公关时,都会把知乎热榜作为一个重要渠道,比如华为手机、小米手机、京东、天猫等品牌选择在知乎进行品牌营销,取得了非常不错的效果。

华为mate30在知乎进行宣发,提出一系列热榜内容,其中最高的浏览量2000万+。


天猫双十一活动宣发,获得近500万浏览:


所以,今天知乎之家就根据过往多次热榜的经验,为你深度剖析知乎热榜:

目前,热榜被分成了全站、数码、校园、深度等多个版块,主要流量仍然集中在全站热榜,而分类热榜对于垂直领域的产品而言,也有很高的品牌营销价值。


好了,言归正传,我们是如何上热榜、热榜的规则又有哪些呢?

根据知乎平台公布的热榜规则,热榜目前主要是根据内容的浏览量、互动量和专业加权等因素来排名的,所以我们在上榜时,也主要是根据这些项目来进行操作。


目前知乎之家知乎热榜服务有90%以上的上榜几率,最高可到热榜前三,在热榜生产过程中,知乎之家提供了全案服务。

一、选题策划

一般来说,知乎对新问题有着更多的流量扶持,在同等的流量增长情况下,新问题也有着更高的上榜概率。

所以在操作热榜时,我们会优先以新问题策划为主,在选题策划中,主要考虑以下因素:

1、话题覆盖人群

每个问题都可以选择5个话题进行覆盖,在话题选择时,除了考虑话题精准度之外,也会结合话题本身的关注人数和浏览量来考虑,最终选择出合适的选题。

2、问题讨论性

根据疯传的六要素,一个内容或者事件要引发传播,就必须要满足疯传六原则之一,即社交货币,诱因,公开性,情绪,实用价值和故事,我们在设计热榜的问题时,也会根据这几点来设计。

例如,在做:抖音是否正在毁掉中国的年轻人?

这个选题时,我们考虑了这个话题能够引发大量的讨论,足以传递很高的社交货币值,而且能够充分调动答主分享故事,进而引起用户的情绪,引发大量的传播。


整体传播量2400W+

3、品牌相关度

在考虑品牌内容相关度时,我们会根据用户意识阶梯来进行规划,选择和品牌转化最相关的内容来进行营销,保证基础转化率。

二、热榜执行

做好选题策划后,知乎之家会根据客户需求,匹配相应的高权重账号进行提问和回答,提升问题下专业加权和互动量,通过独家资源提升内容热度,从而推上热榜。

我们是专业知乎点赞推广营销运营,如果你需要我们的帮助,请加微信:lc666545,我们会第一时间回复。

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