知乎品牌推广:掌握这个方法,做知乎品牌营销一点都不难

近两年来随着知乎体量的越来越大,用户越来越多,流量池也越来越大,逐渐成为互联网信息的发源地和发酵地,产出了大量的优质观点和回答,拥有非常高的百度搜索权重和曝光。这也使得越来越多行业,品牌把目光投向了知乎,开始研究如何利用知乎平台做品牌的推广。

但是要想在知乎上有效推广,首先必需要对知乎平台有一定的了解,需要懂得知乎的优势和特性。

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知乎的定位是高质量的知识分享,社交平台,知乎代表的是专业、理性与客观,许多受众希望能够在知乎上得到更为专业的问题回答。如果一个品牌能够很好的利用知乎平台,那么就会对用户产生很好的引导,达到较好的品牌推广效果。但是反过来讲如果一个品牌不懂利用知乎,通过它对用户进行积极正向的引导,那么知乎上的负面发酵就会对品牌产生极大的打击,甚至影响到企业的发展。

知乎平台十分注重回答的专业性与客观性,致力于回答对用户是有帮助的,只有问答内容是对用户有帮助的,能够让用户对知乎平台产生持续好感的就能获得更好的推荐。

因此在知乎上的话题营销必须迎合平台的特点,首先要帮助平台丰富话题内容,其次再考虑将自己的品牌广告夹进话题或回答中。只有这样的推广才能起到双赢的效果--即丰富了知乎平台的话题,提高了平台的关注度,又推广了自身品牌。

换句话说,在知乎上发硬广是收效甚微的,只有软广,有质量的内容才能推广自己的品牌。

在知乎平台上最简单的话题营销方法就是新话题的炒作。所谓新话题炒作其实就是在知乎平台上制造营销话题。这种话题营销,只要操作得当,上了知乎热门就能在短时间内就能够吸引数十万、上百万的浏览量,让品牌获得海量的曝光。

举个例子,如果你想要在医疗美容行业做话题营销来获取流量,就需要提出一个能吸引众多用户的问题,例如“为什么我用了XXX化妆品皮肤还不好”,“大学女生应该用XX算奢侈吗”等等。在提出问题前写一篇高质量,优质的回答。提出问题后吸引大V关注,KOL转发,然后吸引更多的人关注,最好是上知乎热搜,这样就很容易把问题推上热榜,借此获取大量的流量。

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