知乎机构号运营:做知乎机构号,对知乎品牌营销的好处有哪些?

本文主要分为以下三个部分:

知乎机构号是什么?做知乎机构号的好处有哪些?如何做好知乎机构号?

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01 知乎机构号是什么?

「知乎机构号」是机构用户专用的知乎帐号,与知乎社区内原有的个人帐号独立并行,其使用者为有正规资质的组织机构,包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。

为什么知乎要做机构号呢?这要从机构号设立的初衷说起:

这句话的意思就是,在知乎这个社区里,我们用户就是居民,但是一个社区里只有居民是不够的,还需要有医院、学校、超市等等,这些机构可以为居民们提供更多元更丰富的服务,而知乎机构号,就是承担了这样的角色。

好比一个社区少不了医院、学校和超市,知乎也少不了机构号。

02 做知乎机构号有哪些好处?

平台搭建好了,规章制度完善了、社区氛围也有了,就等各大机构入驻了。

等等

你说你还不知道在知乎做机构号有什么好处?那咱们可得好好说道说道:

用户

咱知乎用户2.2亿,日活四千万,这个量级大不大?

不仅如此,知乎将近一半的用户来自一线、新一线城市,本科率超过80%。

这个高收入、高学历代表的可不仅仅是高逼格,还有高消费能力。

你说你要推广APP、要获客、要做品牌,没问题啊!

在知乎做个机构号,知乎大量优质的用户完全满足你的需求。

深度

获客成本高、用户留存低是现在很多营销人士苦恼的问题,为什么会这样呢?因为内容浅薄,缺乏说服力。

如今的消费观念日趋理性,大家不再为简单的套路而买单,更何况是在知乎追求理性的知识型用户呢?

怎么办?那咱们就做出深度。

专业认真是知乎的调性,高背书是知乎能够赋予品牌的价值。在机构号上我们可以深耕自己的内容,用优质专业有价值的内容打动知乎的用户们。

借用MarryU的一句文案:

“在这里,你的认真不会被辜负。”

长尾效应

做机构号做的不是一锤子买卖,而是长期的营销战略。

你可以打造IP,你可以有粉丝,你的优质内容也会永久保存,只要有需求,你就有生意可做。

03 如何做知乎机构号?

好了,说了那么多,最后我们来讲讲怎么做好一个知乎机构号:

填信息

随便点开一个知乎机构号,呈现在我们眼前的就是头像、一句话介绍和背景图,至于详细信息,只有用户对你产生兴趣了才会去深入了解。

以“微思敦移动营销”为例:

头像就是logo;

一句话介绍“专注移动营销”简洁明了,突出记忆点,让用户知道你是做什么的;

背景图契合头像色调,简要介绍了业务范围,强化记忆。

定基调

包括人设、语言风格、常用语等等。

你可以专业认真输出干货,也可以幽默吐槽抖抖机灵,当然也可以将专业晦涩的知识用通俗易懂的方式表达出来。

比如“丁香医生”在回答“为什么女朋友冬天总比常人怕冷......”时,用诙谐漫画的形式进行了科普分析:

需要注意的是,一旦确定好你的人设和账号整体风格,就贯彻到底,不要轻易变动。

明星人设崩塌都会掉粉,何况咱们呢?

写写写

写之前可以参考一下同类或竞争对手的优秀账号,笔耕不缀很重要,但是要想获得更多曝光和关注度,需要注重内容质量。

在知乎,一篇优质内容的标准有:

结构化
观点新颖
易于理解
阐述深入
独家信息

能够做到两点以上就算是一篇优质的内容了。

比如提供深度商业报道的“36氪”,随便截一篇回答都是满满的干货,有理有据,令人信服。

涨盐值

盐值是衡量账号运营状况的依据,高盐值可以让你获得“优秀回答者”称号,这也代表着你的账号可以获得更多权重、曝光和功能。

如何提升账号的盐值呢?

可以从六个维度来运营,包括内容质量、创作力、影响力、活跃度、信誉评级和成长锦囊:

最后不得不承认,运营知乎机构号对专业性要求非常高,且耗时耗力。如果自身无暇运营,又希望在知乎取得更好的营销效果,推荐选择机构号代运营。

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