详解知乎的运营逻辑:一个问题从无人问津到登上热榜举世瞩目,他的成长路径是如何?

知乎的运营逻辑:

1,知乎的流量最集中、量级最大的版块是什么?(推荐、关注、大学、热榜)

2,一个问题从无人问津到登上热榜举世瞩目,他的成长路径是如何?


一、热榜

知乎流量最为集中、量级最大的板块就是热榜。

其占据了整个社区80%可控流量,(关注板块效果差    知乎百万大V给你点赞引流你可能也涨不了100赞)(推荐板块不可控)

而热榜一次首位的流量可能高达百万,

以我们服务的项目A为例,客户A在20年1月2月连续7次登上知乎热榜前三的首位,斩获了4000K阅读量,42700赞同,粉丝单日增加3200。

我们孵化的项目B也是通过热榜,运营两个月便斩获两篇10000赞+内容,通过持续的热榜运营,六个月内粉丝稳定增长2W+。

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所以,怎么在知乎做成一个号,在高手的眼中几乎等同于,如何在知乎的热榜中斩获更多的流量。

(放在公众号的语境里面就是如何篇篇10W+)


知乎平台流量和排名高度相关,代入作为一个正常用户使用知乎的习惯。

我们点开问题一定会看第一个回答(最高赞),部分人会继续看第二个回答,但是第三个位置是知乎的广告,所以阅读量会大大减少。

对于新提出的爆款问题,第一名的回答赞同在6K赞左右,第二名2-3K赞,而第三名到第十名相加在1K赞以上,28法则非常明显。


所以如果说知乎有六个固定的宝座,那就是热榜前三问题的前两个回答。



二、一个问题的登榜之旅

冲浪

如果把知乎的社区比作海洋的话,一天内可能会有几万个问题被提出,最后能够出现在热榜上的只有50个。就好像海洋中不断会有小小的浪花,但是能形成巨大海浪的可能寥寥无几。

知乎热榜和海浪具备同样的几个特征:


1,冲浪时你必须站在浪花上才能被托起,才能获得最大的收益,否则就是失败。

如上所述,知乎热榜你必须在前两位才能获得最大的流量,否则没有任何意义。


2,并不是每朵浪花都会形成浪潮,知道哪朵浪花可以形成浪潮很重要。

一般来说我们无法一天看到全部上万问题,但我们可以凭借经验来判断,从哪里可以找到具备热榜潜质的。

首先是知乎热榜上新出现,但是赞同数还不高的问题。这个时候我们需要判断这个问题会持续提升排名获得更高热度,还是已经到热度巅峰开始下降,判断因素有三:

a,问题何时上的热榜,如果是昨天晚上或者是今天早上,那么上升的概率会更大。如果已经登榜多时,要么最高赞已经很高,要么就是正在下滑。

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点击查看问题日志可查看问题上榜时间

b,回答列表按时间排序,热度的背后是新增的流量(热度增量=新增回答*回答者粉丝+新增点赞),当我们知道新进入的流量有多大就可以知道这个问题是上升还是下降。

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c,这个热榜是否是符合我们认知的,一般来说有剧烈观点冲突的,距离人们生活比较近的问题更容易获得较高的曝光量。

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3,冲浪的技巧是,准确的捕捉到浪潮,并且登上去。

浪潮的形成我们一般分为三个阶段,问题发酵期,热度激增期和排名平稳期。

第一个阶段我们使用的技巧叫做狙击,常见途径是通过监控微博上契合知乎调性的问题以及知乎的问题编辑的时间线上进行热点筛选。

第二个阶段我们主要通过上述经验来判定上升或下降。

第三阶段基本上很难获得收益了,这个阶段回答可能有上百个,你发布后排名在中间位置,除非对于自己的内容特别有信心(2个用户看就有1个人赞)否则不建议创作。

(不被浪潮淹没的技巧就是,只回答最高赞不超过200赞或者第二位不超过100赞的高关注问题,快速创作内容)

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跑步


在知乎,我们在热榜上看到的任何一个问题,都不是凭空就有几千个回答,最高赞上万赞同的。

每一个问题,都是由一个提问者提出, 提出问题的瞬间,

0回答,1关注。

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你很难想象到他不久之后就会登上热榜第一,获得百万人浏览,上千人关注。

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我们最常见或者比例最大的选题,还是从热榜中寻找选题,当一个有潜力的问题一旦在热榜上出现,

留给你的时间就非常有限了。


这个速度最快有多快,2小时,5小时或者12小时,无论如何,问题提出来就像是发令枪枪响,你必须立刻进来参与比赛才可以获得好的成绩!

这个时候需要做的是,立刻找到自己的观点,先创作一篇投放(先跑起来)

再进一步的对自己的回答进行优化。(再调整姿态)


考察:

快速找到亮眼的角度和观点

快速找到合适的框架和素材

结合以往创作文案库进行快速创作

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