知乎的营销策略:大公司做知乎品牌营销的知乎推广技巧,这样效果最佳

知乎平台的用户质量普遍较好,所以很多切合知乎用户画像的品牌方也开启了自己的知乎品牌营销之旅,今天分享几个知乎推广技巧,这样玩效果棒哦。

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1、 发现适合知乎的玩法

知乎既然是真实的问答社区,那么我们就更重视人(而非 tag),更重视答案是否对读者有用,更重视趣味和热度(而非品牌相关性)。

首先,要成为一个喜欢知乎的用户,然后才是营销人员。

大品牌在知乎做营销,要为知乎和他的读者贡献有用,有趣,贴近热点的答案,顺便做品牌宣传。不要居高临下,导致很多人不喜欢。

从结果看,很多大品牌在知乎做了正确的选择。比如专注于好的答案,而没有派人几乎全天删除各种竞品问题的 tag 。

做一个平台的营销,就投入进去,玩透他。和一群用户交流,那么就在这个平台上给他们最喜欢的东西。很多时候你连这点都做不到,就去考虑品牌相关性,是否太早了点。

做个 follower 并不足够, smart follower 才会真正威胁对手。有了知乎的经验,大品牌在别的平台上也会玩的更好。

而且,是用自己的方式。

2、知乎用户和魅族的目标用户高度重叠。

以前看过不知道是谁写的一个答案,有一句话深得我心:你觉得这个广告没用,只不过是因为你不是他的目标用户罢了。所以,我斗胆再总结一下,不论产品在哪个平台宣传营销,都是为了挖掘更多的潜在顾客。很明显,知乎就是那样一个有符合魅族需求的平台,能经常逛知乎的,都是具备一定文化和素养的,并且对互联网有一定黏性的用户。

你看魅族就不和QQ空间合作吧,那是红米才干的事情,其实小米同样在这个平台有宣传的痕迹,额那什么,毕竟都是互联网手机嘛。

只是小米与生俱来的气质….大家可以自己去有关小米或者小米手机的话题下面看看,此类嘲笑性质的问题还是很多的,但是反过来说,也仅仅在知乎这样的平台上,才会有这样的现象。

不过那又如何,把【魅族的高大上和小米的土肥圆】这样的观念在知乎大范围传播开来,这样目的不就达到了吗?

至于魅族为什么不做实体营销,我曾经看到有说魅族不投电视广告是因为确实没钱的….这种事情我就不妄加猜测了,也请大家不要瞎猜了。

我接着我上一段的逻辑,回到现实,魅族的声音就很难传播开,其中缘由也不多加阐述,多关注魅族的朋友们,一定都能说出那么几条来。我只说结论,现阶段从网络传播到现实,这个成本,还是非常高的,也是非常难做的。不谈别的,数数你所在的城市有多少魅族专卖店,再看看有多少VIVO,OPPO专卖店,虽然你在网上点评手机时,从来都看不起它们。

我也就不说还有多少小手机店迫不及待往自己店牌上贴苹果三星,甚至小米的LOGO了。

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