知乎营销小知识:知乎用户特点分析

作为中国互联网最大的知识平台,知乎从2011年开始上线。到2017年的时候注册用户人数已经破亿,成功的用六年的时间发展成知识经济领域的独角兽。这得益于知乎平台本身正向积极的价值导向还有社区本身独特的氛围以及认真专业的领域交流。

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知乎可以让在专业领域上拥有困惑的网友们在平台上找到答案,知乎对用户的影响力可引导用户在现如今大数据爆炸的环境中获取分享得到高质量的内容。不管是什么行业领域的话题都可以在知乎找到自己的一片天地,知乎已经成为中国互联网优质的UGC平台之一。

到目前为止,知乎并不仅仅是注册用户超过了一个亿。月浏览量达到了180亿,平均被访问的时长是六十分钟。知乎提供的平台让各领域具有创造力的人群、行业里的专家构成了比较权威的群体。现在累计话题数量已经达到了25万,这其中涉及的问题拥有教育、数据分析、科技还有互联网。

正是因为这些话题才能让知乎每天都有更优质的讨论,知乎用户也在这里面释放出了自己的能量。那么知乎用户怎样的一拨人到底创造了怎样有趣又有价值的内容呢?

知乎用户吸引的用户是男女比例平衡的,而这其中又有百分之八十以上的用户具有高质量的学历。至少都是本科学历以上的人群且年龄层集中在二十四岁到四十岁之间,大家的收入也都属于中高收入。涵盖了大部分家庭收入在两万甚至是两万以上的人群,大体可以分成三种:知识性中产、品质生活追求者、新新人群。

知乎的产品生态比较生态化,这其中包括视频、问答、文章专栏、想法、圆桌、搜索、知乎书店还有知乎Line.而大家所探讨的知识也是跟与食品安全、科技、通信、法律、医学、互联网产业相关。大家在知乎的问答中分享的经验是跟职场、留学、旅行、生活常理、料理有关。

知乎用户所表达的见解大部分都围绕着话题性、前瞻性、热点事件、酷产品等等展开。最终知乎用户能够在知乎的社区里面收获到对于购买针对性的决策,或者是针对个人的提升。用户能在大家辅助下完成职业决策,进行行业之间的互动交流还有建立起行业的影响力。

为什么现在大部分行业企业都想要在知乎做营销呢?这是由知乎的营销价值决定的,一是深度信息互动影响消费决策、二是长尾内容沉淀建立长期影响力、三是优质内容辐射力传播声誉最大化。优质内容可以在知乎得到沉淀积累,这样可以被用户信任依赖。依托知乎在网络的公信力,高价值品牌更容易在社交媒体扩散,全网传播最大化。

知乎用户分享和二次消费人数达到两个亿,问题求索量做到了每日六千万。五十万的优质内容会被分享到站外,在百度搜索引擎中也排名第十。这样有成绩有底气的中国互联网知识平台,质量高所以呼声才高。

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